Se você é dono de uma loja virtual, já deve ter ouvido falar sobre SEO (Search Engine Optimization) e como esta estratégia de tráfego orgânico pode ajudar sua empresa a alcançar novos clientes.
No mundo do e-commerce, estar visível nos motores de busca como o Google é essencial para aumentar suas vendas. A otimização dos mecanismos de busca é um conjunto de práticas que visa melhorar a visibilidade do seu site nos resultados orgânicos dos buscadores, como Google, Yahoo, Bing e outros.
Por isso, neste artigo, vamos abordar o básico do SEO para o seu e-commerce.
SEO para E-commerce: por onde começar
O primeiro passo para entender se o SEO é uma estratégia interessante para sua loja virtual é compreender a dinâmica da sua empresa.
Veja, se você é um e-commerce que vende xícaras, podemos trabalhar um posicionamento orgânico para termos como “xícara de café”, “xícara de chá” e outros. Afinal, há recorrência de vendas desses modelos de xícaras.
Agora, se o seu e-commerce, por exemplo, oferece peças únicas e não recorrentes, como produtos que variam frequentemente de fornecedores, uma estratégia de SEO pode não ser tão vantajosa.
O motivo é simples: estratégias de SEO são pensadas no longo prazo, a partir de 90 dias. Se aplicar uma estratégia de SEO e o produto não estiver mais disponível para compra, isso pode gerar uma experiência negativa para o usuário, prejudicando o relacionamento dele com sua marca e site.
Portanto, estratégias de SEO são mais adequadas para lojas virtuais que têm produtos definidos e regulares.
2. Plataforma de E-commerce com SEO
Um fator importante para uma loja virtual é saber se a plataforma em que o site foi desenvolvido permite fazer alterações para otimização do SEO.
Há ferramentas como Nuvem Shop e Tray e-commerce que permitem edições restritas, apenas na interface fornecida pela ferramenta. Já outras, como a Shopify, oferecem opções mais avançadas de SEO, permitindo editar diretamente o código dos produtos e, assim, otimizar o SEO de forma mais eficaz.
Então, para aplicar o básico do SEO, comece identificando se a plataforma em que seu site está hospedado é funcional para boas práticas de SEO.
3. Por que Devo Aplicar SEO no Meu E-commerce?
Aplicar SEO no seu e-commerce é fundamental por vários motivos:
- Aumento da Visibilidade: Estar bem posicionado nos motores de busca aumenta a visibilidade do seu site, atraindo mais visitantes qualificados.
- Credibilidade e Confiança: Sites que aparecem nas primeiras posições do Google são vistos como mais confiáveis pelos usuários.
- Cliques organicos: Embora exija tempo e esforço, o SEO é uma das estratégias de marketing digital mais custo-efetivas, pois atrai tráfego orgânico sem custos por clique.
- Experiência do Usuário: As práticas de SEO melhoram a experiência do usuário no seu site, tornando-o mais rápido e fácil de navegar.
4. Elementos Essenciais do SEO para E-commerce
Pesquisa de Palavras-Chave
A pesquisa de palavras-chave é crucial para qualquer estratégia de SEO. Utilize ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs e SEMrush para identificar termos relevantes para seu negócio. Busque palavras-chave com bom volume de busca e baixa concorrência.
Otimização On-Page
A otimização on-page envolve várias ações dentro do seu site:
- Títulos e Meta Descrições: Crie títulos e descrições atraentes e otimizados para cada página.
- URLs Amigáveis: Use URLs curtas e descritivas.
- Conteúdo de Qualidade: Desenvolva descrições de produtos detalhadas e otimizadas.
- Imagens Otimizadas: Utilize alt text descritivo para todas as imagens.
Experiência do Usuário (UX) para E-commerce
A experiência do usuário (UX) é crucial para o sucesso do SEO em e-commerces. Motores de busca como o Google valorizam sites que proporcionam uma experiência de navegação positiva, e isso pode influenciar diretamente sua classificação nos resultados de busca. Aqui estão alguns pontos chave para garantir uma boa UX:
- Velocidade do Site: A velocidade de carregamento das páginas é um dos fatores mais importantes para a UX. Utilize ferramentas como Google PageSpeed Insights e GTmetrix para avaliar e otimizar o tempo de carregamento. Compressão de imagens, minificação de CSS e JavaScript, e uso de uma rede de entrega de conteúdo (CDN) podem ajudar a melhorar a velocidade do seu site.
- Design Responsivo: Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Um design responsivo ajusta automaticamente o layout do site para se adequar ao tamanho da tela do dispositivo, proporcionando uma navegação agradável tanto em desktops quanto em smartphones e tablets.
- Navegação Intuitiva: Estruture seu site de forma que os usuários possam encontrar facilmente o que estão procurando. Use menus claros, categorias bem definidas e breadcrumbs (navegação por trilha) para ajudar os usuários a navegarem pelo site de maneira lógica e eficiente.
- Conteúdo Claro e Conciso: Evite blocos de texto longos e confusos. Utilize cabeçalhos, listas e parágrafos curtos para tornar o conteúdo mais escaneável. Isso melhora a legibilidade e mantém os visitantes engajados.
- Botões e Call-to-Actions (CTAs) Visíveis: Garanta que os botões e CTAs sejam facilmente identificáveis e acessíveis. Utilize cores contrastantes e posicione-os estrategicamente para guiar os usuários a realizarem ações desejadas, como adicionar produtos ao carrinho ou finalizar a compra.
Link Building para e-commerce
Obter backlinks de qualidade é um dos pilares do SEO off-page e é essencial para aumentar a autoridade e visibilidade do seu e-commerce nos motores de busca. Aqui estão algumas estratégias eficazes de link building:
- Guest Blogging: Escrever artigos para blogs e sites relevantes no seu nicho pode gerar backlinks valiosos, além de apresentar melhor seus produtos e tirar dúvidas frequentes dos consumidores.
- Parcerias e Colaborações: Estabeleça parcerias com outras empresas e influenciadores do seu nicho para trocas de links. Colaborações em projetos, entrevistas e webinars também podem resultar em backlinks valiosos e aumentar a relevância do site.
- Criação de Conteúdo Compartilhável: Desenvolva conteúdos que as pessoas queiram compartilhar. Por exemplo: Se você for um e-commerce de xícaras, faça artigos sobre os melhores cafés e acompanhamentos ideais!
- Monitoramento de Menções: Utilize ferramentas como Google Alerts para monitorar menções à sua marca ou produtos. Quando alguém mencionar seu e-commerce sem linkar para seu site, entre em contato e solicite que adicionem um link.
Monitoramento e Ajustes do SEO para ecommerce
O SEO é um processo contínuo que exige monitoramento constante e ajustes regulares para manter e melhorar seu desempenho. Aqui estão algumas práticas recomendadas para monitorar e ajustar sua estratégia de SEO:
- Google Analytics: Esta ferramenta gratuita permite monitorar o tráfego do seu site, identificar quais páginas estão gerando mais visitas, e analisar o comportamento dos usuários. Utilize os dados para identificar pontos fortes e áreas que precisam de melhorias.
- Google Search Console: Ferramenta essencial para entender como seu site está se desempenhando nos resultados de busca do Google. Ela fornece informações sobre as palavras-chave que trazem visitantes, problemas de indexação, e recomendações para melhorar o SEO.
Como funciona o serviço de SEO para e-commerce?
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